大學讀書會#5：【經濟】高成長八國：金磚四國與其他經濟體的新機會

 

這一本書為金磚四國的提出者於2011所出版的新書，書名為(The Growth Map: Economic Opportunity in the BRICs and Beyond)，中文譯名雖為包含金磚四國在內的高成長八國，以成長市場的概念描述包含金磚四國與另四國在內的共8個國家。但本質上重點仍以金磚四國為主。而作者面對經濟體之間的發展與競爭態度友善，以多贏的思維取代零和的視角

雖然距離現今已經有一小段時間，不過就長期趨勢而言，可以藉由理解本書著力解答一些問題。

1. 了解西方看待其他經濟體的觀點，是視其他經濟體為機會還是威脅?
2. 作者評估經濟體會設立哪些指標，精準度為何?
3. 書中描述的經濟體所面臨的問題是否有著力解決與改善，藉由判斷主要的問題與環境，可以分析現今經濟體的狀況究竟為不可改變的大趨勢抑或只是短期波動造成的雜訊?

在分享本書作者觀點的同時，我也會加入一些時事與現況作進一步的分享，除了讓自己更新觀點之外，也將現況分享給這篇文章的讀者們。

評分標準

2001年，印度的人口結構相較於中國，更有利於經濟發展。加上為數不少的人口都能說英語，讓他們在全球市場上佔據優勢。中國與俄羅斯在全球經濟舞台上也有所表現。最有爭議的是巴西，在1990年代後期，巴西政府開始控制過去劇烈的通貨膨脹，開始發揮經濟體的潛力。

在對各國的成長環境評分時，作者參考了人口結構、使用科技、外部環境等等變數。人口越多，就比較可能有更多的產出，容易直接反映在經濟實力上。金磚四國目前人口加起來有將近30億人。從出版後仍持續上升，持續發揮人口上的影響力。

整體評分標準包含

總體經濟變數

• 通貨膨脹率
• 政府赤字
• 投資支出
• 外債
• 開放程度

個體經濟變數

• 手機使用
• 網路使用
• 電腦使用
• 平均壽命
• 教育
• 法治
• 貪汙腐敗
• 政府穩定度

成長市場所需具備的條件

1. 足夠龐大的人口與優良的人口結構
2. 強近的成長跡象
3. 夠高的成長環境評分

符合條件的8個國家有

1. 中國
2. 印度
3. 俄羅斯
4. 巴西
5. 印尼
6. 墨西哥
7. 韓國
8. 土耳其

巴西

巴西在21世紀以前，深受高通膨及不斷更迭的政權所苦，豐富的天然及土地資源一直無法被充分利用。2003年巴西勞工黨領袖魯拉(Lula)上臺後，持續通膨改善國內經濟，推行財政改革，提供經濟穩定成長所需的環境。在高穩定度的情形下，結合本身具有的豐富天然資源，巴西的潛力才開始真正發揮。

不過在2015年的時候(本書出版的數年後)，巴西因為國內的石油公司貪腐醜聞、案卡病毒爆發、過度信貸爆發等等因素，經濟嚴重下跌，直至2018年仍未完全回復。

就本書角度而言，對巴西的經濟前景樂觀的重要因素為通膨在魯拉任內獲得改善，但2015年巴西最為嚴重且僵化的通膨問題又再度復發，2018年雖然開始緩慢復甦，但整體經濟前景仍有待商榷。

俄羅斯

1.人口結構

俄羅斯的人口結構不利經濟發展，且經濟結構也過於依賴能源及原料等天然資源。在人口結構面向上，大量人口外流加上俄羅斯的人民普遍不長壽成為經濟成長的很大阻礙。短壽的原因涵蓋一連串的因素，例如酗酒造成的劣質酒精過度飲用、藥物濫用、自殺、心血管疾病等等原因。普丁提出了一連串的補助與社會福利在未改善狀況作出努力。

如表可以看出俄羅斯的平均死亡年齡確實不斷提升，而人口也微幅成長，經濟前景可望改善。

2.能源依賴

俄羅斯的經濟結構相當依賴本身的能源跟礦藏，全球的油價會大幅影響經濟表現。如2008年全球油價滑落，俄羅斯GDP減少8%，股市總值暴跌70%。顯示出俄羅斯經濟發展的脆弱性，作者提出俄羅斯需要改善基礎設施、吸引外部投資、開放市場提高整體表現來減少經濟發展的風險因子。

印度

印度跟中國相同，都是人口基數龐大，人力資本很有利經濟發展的國家。多年以來也一直被視為中國以外，被賦予高度期待的市場。而印度的人口結構尚未面臨人口老化的問題，單論人口結構又比中國更適合經濟發展。且印度的經濟市場仰賴內需，比較自給自足，不容易受外部經濟危機衝擊，投資資穩定度很良好。

缺點是雖然大多數人對印度的印象都是理工科技人才與英語人才很多，但絕大多數印度人沒有受過教育也沒有機會接觸新科技，識字率在金磚四國中墊底。根據2015年UNESEO的統計，印度的總識字率為72%，且兩性識字率的差距高達18%。聯合國計畫開發署的教育指數計算中，印度的排名也落後在全球百名外，佐證了作者的觀點。

印度的經濟管制太多不利外商投資、國際貿易的開放程度不夠、官僚主義興盛也是待解決的重要問題。

中國

作者對中國的態度友善，認為中國的優勢為比起印度更為接納市場制度、同時也積極學習英文。雖然中國面臨房地產泡沫的危機，作者的觀點為中國的都市化仍在持續進行，也就是有大量的人口依然希望從農村遷移往都市，在這樣的前提之下，仍有足夠的基本推力推動房地產。此外，雖然中國面臨人口未富先衰的危機，但政府已意識到並轉向高質量的人才培育，利用人力資本的質取代量的衰退。

而從作者描述中國中，其中雖然有一些觀點我自己不盡然完全同意，例如中國是一個中央集權的國家。但仍可以學到的是西方如何看待中國，可以看到西方海怕中國的三個觀點。

1. 西方大多數國家不信任任何形式的獨裁政權
2. 對於中國是否正視自己作為全球大型經濟體的影響力與重要性，參與國際事務並負擔責任。
3. 中國的崛起是否相對於西方的衰弱，也就是將國際關係視為零和遊戲，他剩我衰的觀點。

並提出1980年代，日本曾經也被美國視為威脅，並於廣場協議被要求升值日圓，降低日本製造業出口的競爭力，導至了日本失落的十年。認為如果美國的工業看不到復甦跡象，加上高失業率，中國卻持續強勁增長，美國也可能威脅要禁止中國產品進口，降低中國出口額。

本書正預言了近來的中美貿易戰，在川普美國優先的口號之下，美國本土所面臨的危機、觀點、與訴求。

結語：

這本書我認為即使在現今看來，仍有很大的參考性，作者的用字深入淺出，少用艱澀的專有名詞，特別是對於每個市場的分析，有助於作為一個入門書了解各個市場的差異性、困難、未發掘的發展潛力。

同時也可以比對西方的觀點，找出美國跟多數西方國家怎麼去看待其他經濟體發展，將這本書推薦給大家。

大學讀書會#4：【商管】精實創業：怎麼找到創業出現的問題

(圖片擷取自網路)

博客來網址：精實創業：用小實驗玩出大事業

精實創業源自於日本豐田的精實製造，主要的核心理念為減少浪費與小量生產，在製造業一度有掀起一番革命，挑戰當時奉為圭臬的大規模生產制度。

作者根據精實創造的概念發想出精實創業的核心。在大多數人包含我自己以前的認知為，創業是無法被複製、難以被制度化學習的過程。

我認為這個想法有一半是對的，創意本身難以被教育，但這本書是教你怎麼去看待創意，又怎麼將創意藉由一個良好的制度與系統付諸實現。這番精實創業的理論被提出後，在創業圈也得到很大的迴響，取得一定成功。

書中大概可分為幾個關鍵架構去探討

最小可行產品的建立 

在自己的經驗中，創業失敗會有一種情況是，針對顧客的需求作出了過多的精美假設，在假想的顧客模型中進行了過度的延伸，最後造成結果的不如預期。

舉個例子，假使我今天獲取了很好的咖啡豆來源，可以包裝成產品銷售。品質比一般的超商咖啡豆更便宜、沒有苦味、產地更優良，而且售價可以控制得比超商的咖啡豆更便宜，分析了在地的咖啡市場規模，在臉書各地方社團放問卷調查。我假設推出之後應該要有很多人買，但經過實際擺攤跟販售之後，效果不如預期。接著我可能開始覺得應該是行銷做得不夠好，開始建立粉絲團、發文、舉辦試喝活動。但最後可能還是賠錢收場。更糟糕一點的，會開始回頭檢討市場，覺得是市場的問題。

上面算是一個蠻直觀的假設，身邊也有過朋友作過相類似的努力，樣本約有三次，也是一個創業中常會遇到的問題。也就是我拿出一個性價比照理來說很高的產品，作了很多分析與推導，當問題出現時歸因於我自己不夠勤奮，想試試看砸錢換市場等等。

終歸回到一個問題，我覺得我的產品很好，實際上也確實如此，但消費者就是不買單。

這樣一連串的精美假設很有可能造成了我們的盲點，銷售端「認為」消費者應該會在乎品質，但很有可能只是消費者上班買早餐的順手習慣，只是為了提神補充咖啡因，對品質沒有太大要求或不在意。

根據作者的觀點，針對這樣的可能問題或創業一連串遇到的需求跟產品不匹配造成的「浪費」，我們應該針對市場當中，我們對於需求的假設，製作一個包含主要功能，並能夠放到市場上實驗獲取消費者回饋的最低限度產品，去驗證對消費者進行的假設，發掘顧客的真實需求。而不是製造端以為的，或是顧客自我假設，但實際上不願意買單的需求。

在最開始的最小功能產品中，可以鎖定一些早期採用者，也就是對產品表現出最有需求的顧客。在產品只具備最低限度可測試的主要功能情況下，早期採用者比較能夠原諒錯誤與粗糙的部份，而且會非常積極的提供建議。

而後我們可以針對最小功能產品，用同樣的方式不斷進行改良與實驗。藉由不斷的作出小型改良，並放到市場實驗，我們可以獲得來自消費端的正確資訊，不斷地改良產品以符合市場真實情況。

在作任何開發之前，需要先問四個問題

• 消費者知道自己有這個你想幫他們解決的問題嗎?
• 如果可以解決，他們會想買這個產品嗎?
• 他們會向我們購買嗎?
• 我們有辦法解決這個問題嗎?

建立可靠的成長引擎

在藉由最小功能產品獲得成績後，作者進一步提出了三個步驟

1. 根據現狀建立指標與基準線

根據最小可行產品所獲得的數據，例如使用率、平均消費額、轉換率等等建立基本數據。

2. 從理想的方向調整引擎

針對業務的成長模式，確認理想的成長指標，用成長指標的方式去驗證後續的改良是否成功，而不是不斷調整標準，對於改良成果自圓其說。

3. 根據持續的效果進行軸轉與堅持

根據效果是否良好，決定是否堅持，或是進行軸轉。

在成長研究中，必須持續進行快速且可以明確確認成效的實驗，同時也要特別提防所謂的虛榮指數，也就是實際並沒有帶來核心價值成長的數據。

進一步也以學生創業舉例，通常在作學生微型創業或是校內活動，最快而且最容易想到的就是在臉書上設置一個粉專。而後不斷地想內容與素材，提高讚數，或是舉辦抽獎，吸引很多人在臉書上留言。

但如果讚數與抽獎其實沒有帶來營收的成長，它就變成一個虛榮指數，花費了大量資源，但只掩蓋了未解決的核心問題，營造一個成功的假象。

相似的還有產品的使用率或點擊率很高，但付費跟轉換率低等等隱藏的問題。

成長引擎大略可分為三種

黏著式成長引擎

這種成長引擎仰賴顧客的重複使用獲利，例如書中舉例購物網站，核心的指標為顧客保留率，若新顧客獲取率高於流失率，成長引擎的初步就可以說是成功的。

病毒式成長引擎

這種商業模式倚賴顧客作為一個宣傳推手，顧客間的訊息交換會迅速提高產品知名度。例如一些銀行的數位帳戶，會推出既有用戶推薦新用戶註冊的活動。當一名既有用戶可以帶進大於1位的新用戶，這個成長引擎就會成指數式的成長。

付費式成長引擎

舉例線上遊戲的話，當每爭取到一個顧客，如果可以帶來100元的終身價值，也就是每位顧客從加入到離開這個遊戲之前的總消費額約為100元。那假設刊登廣告等等的平均帶進每位顧客的顧客爭取成本為50元，收入即為淨值。

根據不同的成長引擎，擁有著不同的關鍵判斷指標，只有針對自己的核心業務有所了解，才能有助於判斷。

開發→評估→學習

針對最小可行產品，從針對假設進行開發，對於實驗所取得的數據進行評估，進而學習並回饋到下次的開發，調整方向打造成長引擎。作者提出越快進行這個循環越有利，當循環的越快，就能避免時間與資源的持續浪費。然而為了避免一味追求速度，造成不良的工作效果，作者進一步提出了五個為什麼的方法作為調節器。

五個為什麼

針對不同的問題，連續質問五次原因，發掘真正的問題來源

如果以網路賣咖啡作為舉例，在銷售量不佳的情況下我們可以提出第一個問題

Q1：為何銷售量不佳?

A1：網站的觸及率良好，但轉換率不佳。

Q2：為何轉換率不佳?

A2：網站內容沒有辦法吸引顧客購買(架構、配置、動線)

Q3：網站內容為什麼沒有辦法吸引顧客

A3；購物車位置不人性化

Q4：為何購物車位置不人性化?

A4：設計師未能與外包廠商充分溝通

Q5：為什麼沒有充分溝通

A6：網站付費方案不支援、專案時間不足等等。

以上面這個很簡單粗糙的例子可以大概示範出，有些問題的根源並不如我們原先所預設，我們看到的可能只是問題的根源所投射出的結果，來源可能是專案時間分配、資源配置規劃不良好，而非是行銷問題。然而在沒有抓出根源問題的情況下，我們很容易導因出的解決方法是加強行銷。

小結：

這本書的內容圍繞在實驗與成長引擎之下，書中還提出了很多修正與調整的方法，但礙於篇幅有限，只能挑重點思維作介紹。整體精實創業的核心思維是藉由爭取時間跟快速實驗，避免對企業來說最重要的時間、金錢、開發等資源的持續浪費。用最快的方法找出最好的方向。如同前面所述，創業中的創意或許很難被複製與模仿，但我們可以藉由打造更良好的制度，讓我們的點子更好的被實現與送達目的地。

很推薦這本書，希望這篇文章可以作為一篇導讀，送給身邊努力的學生創業者們。

【影視分享】

復仇者聯盟3：人性的路途與盡頭

【觀點分享】

【商管】免費！揭開零定價的獲利祕密
【商管】精實創業：怎麼找到創業出現的問題

【社會】第三種猩猩：生物本能怎麼影響我們的社會行為

【觀點】當人工智慧已經能用照片辨識同性戀，我們應該擔心什麼?

【科技】巨科技：未來30年的科技與展望

臉書粉專：Insight-閱讀、評論、分享

大學讀書會#3：【科技】巨科技：未來30年的科技與展望

(圖片擷取自網路)

這一本書是由20位科技作者合編而成，整體而言算是對科技抱持著積極樂觀的角度作詮釋跟分享。不過在前半段具有大量的科技名詞跟抽象化的概念，不是很容易閱讀。

敘述上是對科技在各個面向上作全盤解析，而非對單一面向作持續跟深入的探討。

從現代科技的發展，可以找到幾種我們最為關心的面向與質問

1. 資訊科技：軟硬體與數據
2. 生物科技：農業與醫療、生化科技
3. 能源科技：能源能否永續
4. 學者的最大分歧之一：科技的發展會幫助人類還是危害人類?

資訊：邁向後摩爾定律的時代

由於研發成本的提高，以及將晶片元件尺寸縮小的效益降低，已經越來越難持續發展。

以我所學的電機系來說，元件的縮小可以帶來運算速率的提升、電場加大減少耗電量、降低成本等等的好處。

在摩爾定律持續減退的情況下，必然得找出方法填補這方面的落差

1. 軟體結構改革：藉由軟體結構的設計減少運算資源與次數的消耗，提升軟體效率減少對硬體資源的依賴。
2. 專用晶片研發：為不同功能研發不同的專用晶片，用特化的晶片提升特定的任務處理速率。
3. 由平面晶片走向立體晶片：處理器與記憶體交錯堆疊，藉由這方面的設計改革，可以大幅的提高運作效能，不過廢熱與供電問題嚴重。
4. 量子電腦：量子電腦研發運作仰賴的量子態對熱非常敏感，需要完全密閉跟液態氮冷卻，環境需要精密調控。
5. 雲端運算：砸錢建設大型資料中心，將使用者終端例如手機，所需要的大量運算移交給資料中心處理，減少我們平時所使用的電腦及手機等機器對於運算功能的要求。

生物：發展的機遇與倫理

基因科技跟軀體聯網是書中重點著墨的兩個未來發展，前者代表了可以對遺傳性疾病進行基因定位，好處是未來極有可能可以藉由基因改造根除遺傳性疾病與絕症風險，大幅提高存活年齡，甚至可以改變與設定子女的智商、長相、表現，後者則是大腦皮質與外界科技的直接連結，把思維連結上廣大無窮的網路，可以將資訊雙向傳遞，直接獲取廣大資訊或是由大腦操控外界設備。

兩者都會帶來相關的倫理議題，對於未來科技的想像，其實如影集、動畫等等的創作早已經先一步探討。例如對於基因改造的探討，在機動戰士鋼彈 SEED當中即有探討過接受基因改造的新人類與未接受基因改造的舊人類成為新一種民族劃分的界線，描述在社會上出現優生人類後，原人類成為了次等公民，兩者之間的對立與爭鬥。

侏儸紀公園與後作侏儸紀世界也是在探討基因改造的危險性，藉由基因混和改造的生物失控與反撲，只是電影文本想傳達的概念被恐龍特效的話題性給沖淡跟稀釋了。

軀體聯網的科技則有萬物皆可駭、系統權限可能被某特定主體控管的問題也不容小覷。當我們允許身體接受植入性的科技，外來科技也就成為我們身體的一部分，將身體的主導權交付給外界，出讓了獨立於外界的根本權利。

牽涉到生物的層面往往是科技最為敏感的倫理問題，例如人是否該被複製即為一例。最終仍回到了人類是否需要這樣的科技?誰又應該持有這樣的科技

能源：如何邁向永續

1. 潔淨能源：作者指出，在現階段而言，太陽能以及風力發電已經有長足進步，狀態樂觀。’太陽能板占全球發電量1%，但裝置數量正在快速增加，而包含製程、轉換效率、太陽能板成本都有進步。風力發電則包含空中風力發電機、以及結合3D列印技術，加速製造流程跟減少成本。
   
   太陽能發電與風力發電由於供電量容易間斷，需要電網彈性因應、大規模能源儲存容器、分散式儲存設備配合。
   
   我不是這方面的專家，不過就自己的觀點來說，臺灣在這方面發展上可能容易遇到瓶頸與問題，德國在發展風力發電上具備條件與臺灣不同。臺灣的人口密集且位於地震帶，大規模的陸上風力設備如遇到意外倒塌等危機很容易造成死傷。另外臺灣地處季風帶，一年四季的風力方向與大小都不同，在這方面可能也會困難，不利發展，何況德國的工業技術、精密度、人才都大幅度領先臺灣，很難在數年內克服。
   
   不過這部分的疑慮經濟部也有提出解釋，一併附上經濟部的回應給讀者們，供讀者參考。

2. 核融合：目前的核融合技術在商用化上還有很大的瓶頸需要克服，最大的瓶頸是製造核融合反應目前所花費的能量比本身產出的能量高，也就是成本大於效益。
   
   目前最大規模的相關研究計畫為坐落於法國的ITER，但預算跟進度都不如預期。近年來消息比較大跟樂觀的是中國在安徽的大量投資。

3. 煤炭：在再生能源進一步普及前，仍須仰賴煤炭等非再生能源，在減少污染的科技上，比較有名的是CCS技術，也就是俗稱的潔淨煤，方法是將發電過程排放的廢氣分離出二氧化碳，送至地底封存或是回收使用。但根據書本資料，目前僅有15個大型CCS計畫進行，但有1500座燃煤電廠正處於規劃或興建，顯見不夠普及。

潔淨能源不得不走，特別是中國在這方面需要投入更多努力。由於占比較大，中國的碳排放量成果會顯著影響到全球這方面的成果。而環境改善的成果也會反映在中國本身經濟成長的限制上。

科技來自人性，人性誤解科技

最後一章探討了科技自主性的議題，也就是科技是否作為一個行動的主體，去改變跟革新這個社會。

例如普遍認知的蒸汽機帶來了工業革命，運算科技，包含電腦與智慧型手機塑造了現有社會的生活型態。科技自主的焦點在科技本身的革新，而非人所推動的科技的應用，也就是科技推動了資本主義的社會，而非社會鼓勵了科技的發明。特別是人工智慧的出現，科技看似已經脫離了人類有缺陷的邏輯設計，可以自行訓練與發展。

但作者認為，與其擔心科技本身可能的反撲，不如更擔心人類誤解跟誤用了科技。就環境跟發展面而言，人類作為使用者，應該更負責任地去用科技處理問題。把科技當成一個自主行為者，某程度上是在轉嫁人類作為行為者，運用科技解決問題的責任。科技本身並不真正具有意圖，能夠引領改變的是人類。

人工智慧：未明的遺珠

我想有人注意到了，在前面的探討中，沒有提到人工智慧的議題。事實上這本書對人工智慧的應用面向也沒有太多的著墨。大多算是比較籠統的道德探討以及憂慮。

或許間接佐證了對於人工智慧的應用與極限，目前在學界及商界都還沒有太明朗的掌握，也有可能是人工智慧的應用範圍太廣，導致不知從何談起或預測。

人工智慧向來是個敏感議題，背後代表著人與科技之間主導權的爭奪與取代。但我認為就像是前面所提到的，面對科技，我們應該作為一個主導者，很多議題也會隨著時代被適應與調整，我們需要善盡保護自己的責任，不需要過度恐慌。

時代會適應科技

面對科技跟經濟發展，有些人態度悲觀，認為永遠是贏者全拿，例如物聯網、人工智慧、生物科技的參與者多半需要極高的資本才能參與。我認為不然。每個時代的發展都會有自己的途徑，市場會不斷的淘汰舊有的事物並生成新的機會。

市場的本質是動態的，我們不需要去過度誇耀前一代所經歷數十年的房價低、經濟起飛、薪資成長明顯，或過度放大我們這一代面臨的問題，高房價、高學歷滿街跑、生活成本高。執著在每個年代面臨的不同環境無助於解決問題，每個時代都有我們各自要面對的山頭與關口。過段時間應該會再撰寫幾本有關的書，藍海策略與微權力，會進一步闡釋相關的論點，希望能替同時代一同奮鬥的讀者們做點貢獻，提供自己的觀點與解答。

如果讀者有想法或想跟我討論文章跟書本內容，也歡迎在下方留言或私訊我，一起討論跟尋求答案。
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復仇者聯盟3：人性的路途與盡頭

【觀點分享】

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【觀點】當人工智慧已經能用照片辨識同性戀，我們應該擔心什麼?

【科技】巨科技：未來30年的科技與展望

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大學讀書會#2：【社會】第三種猩猩：生物本能怎麼影響我們的社會行為

(圖片擷取自網路)

第三種猩猩：生物本能怎麼影響我們的社會行為

這本書的原版1992年出版，包含了地理學、生物學、社會學、文化學在內，結合了多個領域探討了許多爭議性的議題，依循著統計數據跟生物科學為基礎，解構了很多演化所驅動的社會行為。時至今日，依然影響很多後續的文化研究跟社會研究著作。

至今這方面的研究仍在不斷進行，相關研究也不斷的被推翻與重建，而這本書的很高價值是提供了一個觀點，以整體物種的生存作為視角，一步步去深入分析在社會上「人類」的表現跟原因。

用這本書，我們可以用另一種型態去理解社會學跟其他人文學科，對於這世界的很多困惑，提供「其中一種解釋」，但不能省卻自身的消化與再思考。

書中有些觀點為求保持原貌，不以有色眼鏡直接代為篩取，還是會盡可能呈現，如果有部分議題會讓讀者不舒服也還請見諒。

演化：用物種存續來重新檢視人類

這本書的視角，描寫了人類很多社會行為都是演化所帶來的本能與結果。

例如在哺乳動物中，雌性只有在進入發情期的時候才進行交配，而且會用外貌的改變、行為的表示去向雄性表達自己進入發情期，但人類女性通常排卵週期隱藏的很好不易發覺，以跟特定伴侶保持持續的穩定連結，避開異性的攻擊。

在人類的社會組織當中，為了保持基因的傳遞，家庭關係作為養育兒女是必須的，需要父母的共同幫助，許多演化、社會跟兩性行為，都是為了將家庭黏著起來，保持關係密切的群體。

然而在養育的負擔上，女性通常要承擔比較重的負擔，做為一種演化的競爭，以傳遞基因來說，生物本能驅使男性通常比女性更容易外遇。不過演化特質也僅有部分的決定權，最終仍由每個人的生活經驗與價值觀所決定。

兩性：我們怎麼選擇伴侶

相信大家都聽過門當戶對這句話，甚至被一些學者認為是鼓勵階級複製。那在其他面向上，一對情侶到底是互補還是相似比較好，似乎一直都懸而未決。

公說公有理，婆說婆有理。

作者在這方面有提供些許解答。

書中指出，通常而言人往往會跟自己相似的對象結婚，例如價值觀、經濟地位、宗教等等，甚至於同類外貌的吸引力也較大。原來來自我們對於理想型的建構，是建立在小時候最常見到的父母跟手足，在基因相似的情況下，我們比較傾向選擇與我們在各方面相似的人做為伴侶。

性澤：演化怎麼決定我們的膚色

膚色，是我們識別跟分類人種常常看到的其中一個標準。問題是造成我們不同膚色的原因是因為日曬還是其他因素呢?

這本書的作者是地理決定論，本段跟最後一段都可以看到一些影子。

作者論證在陽光溫和的地區如澳洲塔斯馬尼亞島，當地人依然有比較深的膚色。而東南亞陽光強烈的地方，當地人的膚色也只有中等深淺。

作者提出達爾文不同於天擇的性擇理論：生物有時會演化出某些對生存沒有明顯幫助的特徵(膚色或眼珠顏色)，但另一個性別表現出對這種性徵的喜好，所以這樣一個不會對個體生存明顯產生差別的特徵因此保留下來。

語言：人類基因裡共有的藍圖

Pidgin，又稱皮欽語，它不是世界上任何一個地方的母語，是為了在兩個或以上使用不同語言的群體之間溝通，所以發展出的混和語言，在初期很缺乏字彙跟文法。而後經過進一步的演化，出現比較完整的文法後，就成為了克里奧語。

而轉變的過程是，有些小孩的雙親來自不同族群，因為在家中使用的是皮欽語，皮欽語成為了這些小孩的母語。小孩在一代之間將皮欽語演化成更進階的克里奧語。研究發現，不同地區、不同時期的小孩，在接受了皮欽語成為母語的環境下成長後，所演化出的不同的克里奧語都具備了許多相同的特徵。其中一種很可能的解釋是，人類從基因裡繼承了相同的語言學習藍圖，才經由內在的語言結構慢慢發展出世界各地的語言。

為何人們愛喝酒跟主動挑戰危險？

生物會藉由一些明顯危險且對自己不利的行為，建立自己的社會地位。

類比的話，可以延伸為，酒類本身對人是有害的，但我們常常可以見到傳統文化中，藉由敬酒、擋酒、宴飲表達男性對於酒精有耐受力、很會喝，當作一種男性氣概(基因良好)的表現。

基本上，可以將主動追求危險或是有害行為，視為一種古老生物本能上，雄性對於雌性表達我能夠承受得住這些挑戰，藉由主動營造不利條件來彰顯自身的力量與遺傳品質。

但書中提出，在現代社會的理性邏輯思考下，這是在傳遞錯誤的訊息。追求危險的生物本能在生命短暫與求偶過程快速的野生動物上，是協助他們在時間不足以計算彼此的遺傳品質時，快速傳遞所演化出的方法。

在現代化社會中，人類的生活與彼此觀察的相處時間更為長久，有足夠的時間去認識彼此的內在價值

地理：環境如何影響文明發展?

作者認為，地理很大部分的影響了文明的發展，特別是當地是否有可以被馴化的動植物。

可馴化的動物需要符合幾個條件：首先牠們必須要是社會性的動物，高度服從而且會成群一起生活，人類只需要把群體裡面受到其他個體服從的領袖轉移成人類，就可以自動變成這群動物的支配者。第二是他們必須要可以被圈養並交配，讓更符合條件的子代或特徵遺傳下來。

在被馴化的動物當中，軍事面最重要的是馬，騎兵的出現在軍事用途上有很大的影響力。直到近代的先進武器出現，才慢慢被取代。

適合馴化的植物則是自花授粉的植物。一顆可以自己開花並授粉的植物不容易混到其他野生種的基因，容易篩選出適合保留的特質。

而根據作者觀點，除了各地本身具有的易馴化動植物之外，歐亞大陸的馴化動植物可以很快地進行東西向散播，適應與原產地氣候差異不大的區域。反而美洲是屬於南北向的大陸，動植物難以適應不同氣候區的環境生長。地理決定了文明發展的速度與規則

後記

在社會學或經濟學裡面，根據不同的視角，會針對不同的課題做出解釋。

視角很多，有文化(儒家、天主、伊斯蘭、印度教、斯拉夫等等)、地理(氣候環境、動植物、水源、島嶼或大陸等等)，會有很多不同的詮釋與理解，常常各自彌補了不同的面向與說明。

身為一個企管系的學生，我認為瞭解這方面，其實不管在商業還是學習都是有幫助的，商管的基礎學習通常對小面向的議題比較多著墨，例如產業的競爭對手、商業模型、消費者群體。經濟學跟社會學的幫助是，我們可以用更遼闊的視角，去看人與人在不同的文化與脈絡下是如何彼此互動的。它不是一個可以立即實用的技能，但是我們可以藉此看到很多時事之間，表象之下的脈絡，也有助於我們避免陷於片面武斷的思考。

寫這本書對我來說是個挑戰，除了有些議題比較爭議不好處理外，也很難援引現在的一些例子幫助讀者理解，如果之後有想到，會在文章或留言內補充。如果有對書本內容有些疑問或能提供給我的意見，也非常歡迎大家。

未來應該會寫一些文化上面影響經濟跟企業發展的名著，希望能夠準時完成。

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我是一名大四生，文組雙理組，英文很差，成績普普，沒什麼專長，立志成為校園工具人。

在大一的時候曾經加進創業團隊，開始了解創業圈。一方面結識了很多在不同領域涉獵、成果頗豐的學長與前輩。

在大二的時候，開始接觸政治跟兩岸相關的課程，被訓練每週要讀完至少兩本書，在課程上面隨機抽問發表。

在大三的時候成功申請雙主修電機系，文組跨理組的初期，被電學簡單的虐了一波。

但是獲得了新的視角，去探討文組的所學，用新的角度檢視跟分析文理組之間的關係。

我的學習很雜，被一位很好的教授評論是菜盤上堆了很多菜，但不知道吃不吃的完，真的吞下去了又不知道有沒有辦法消化。

如何專心的做好一件事情，不要眼高手低，是我必須面對的課題，也是我必須尋找的答案。

替未來找答案，尋找認同的歷程

身為一個大四生，走到求學階段的尾聲，面臨到的最大問題通常是：你要怎麼走進這個社會?

從學生身分到社會，是一個包含價值觀、生活模式、責任義務、團隊合作在內的全方位轉型。

學生時代的考試通常只能代表知識面向的評價，但走入社會後，別人對你打的分數就不僅僅只是知識，而是多面向的評斷你這個「人」。

所以我們會上網搜尋面試穿著、職場進退、社會潛規則在內的很多細節，或去實習了解企業跟社會的運作，一方面代表價值觀的衝突，另一方面則代表學生對於尋求社會認同的迷惘。

寫文章，是一個我尋求社會認同的方式。換位思考去詢問自己客群是誰，這個社會想看到什麼，當寫出的文章能獲得迴響跟認同的時候，代表著自己知識與觀點的被理解與市場化，是這個社會「需要」的東西。

我想寫什麼樣的文章?

我自己在校所學，認真培育的專業大概有三個，目前打算從這三個面向出發

政治與經濟：事實不能只看表面，它有很多種面向

臺灣常被詬病的問題是許多議題的泛政治化，從市井到媒體，把每一件事情都扯上政治，是非會隨著政治立場作偏倚。例如我們常常可以看到針對同樣一件社會案件，不同的媒體依照各自的藍綠偏好，做出非常不同甚至相反的詮釋。最後各自媒體的忠實聽眾，依照自己所喜歡的說法，去形塑了資訊的同溫層，針對不同立場的說法作曲解或抵制。

對時事去脈絡化的解釋則是另外一個問題，在臺灣的社群媒體常常可以看到不少針對時事的情緒性發言，但如果仔細的去詢問發言者。常常可以得到「聽說」或是標題殺人等等對於事情本身缺乏了解的印象性回答。

上面兩個問題放在一起會發現，其實臺灣缺的不是「談政治」，而是對政治與經濟兩者進行進一步的討論與思考，去好好的「談這兩件事」。

商管與趨勢：把大事變小，把小事放大

商管跟趨勢通常是另一個主流大眾會感興趣的議題，例如Google最近做了什麼、房地產真的會崩盤嗎、虛擬貨幣會不會是一場泡沫、美中貿易戰後產業會受到什麼影響?

市場是一個不斷變動的東西，機會會隨著變動而不斷出現。從現在看回去，早期父母輩的年代看起來機會很多，而現在做什麼門檻都很高，不是要人脈、資金、就是機遇，但其實每個時代都有自己的機會，它會隨著發展而不斷出現。看看別人在做什麼，我們又能做什麼?

不同的商業模式多時候運用了消費者不同的心理預期，以及企業不同的思維與定位。一個很大的策略可能來自於簡單的邏輯，例如Facebook改變演算法，降低粉絲專頁的觸擊率。但反過來，一件小事情背後可能也反映了大市場的變動，例如北車金石堂的悄悄關閉，可能就反映了附近消費結構的變化。

資訊與科技：了解與善用科技

資訊是最好寫也最難寫，好寫在很多資訊相關的科技都會被媒體不斷地端出來，每個人都聽過大數據、區塊練、人工智慧。難寫在要把一個本質上很複雜的東西，寫出觀點並讓看文章的人能理解並有共鳴。

我認為這部分會是最難寫，但是最重要的一塊。科技本身存在門檻與壟斷，要讓大眾了解科技並善用它保護自己，是身為一個資訊學習者額外的責任。這是一個科技進步超越道德進步的時代，科技來自人性，但人性也會曲解科技。提供一點心力，讓大眾一起認識科技，是我想做的。

我是一個大四學生，我想藉著一個機會，寫出我能寫的與想寫的東西，藉著表達與反饋，替別人也替自己找到不同的觀點去看世界。

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